都在花大力气，来升级自己的品牌形象和产品设计，与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌终于自主化，但主体消费者还是原来的人群，品牌的层级也就因为未能从原来的人群中跳转。正如社会学家让-鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生存，而是欲望。而这个“欲望”，也往往不限于物质层面，而更在于“我想成为什么样的人”。在这种逻辑下，消费者购买莆田假鞋，除了硬件上质优、价廉外，以很少的成本获得很高的品牌附加值(满足自己的“欲望”)，也是其中一大原因。而莆田商家也会不遗余力地去山寨，以迎合这部分需求。安踏携手知名设计师Rico Lee与科技巨头3M在2018秋冬上海时装周推出一组朋克风十足的科技运动系列。同时，安踏最新SEEED系列运动鞋也首次在时装周上曝光，据悉该系列是安踏向NASA 60周年致敬之作。作为首位将户外运动服饰带上上海时装周舞台的设计师，Rico Lee一直以极致功能性的设计和应用为代表，成为中国户外服装品牌中一支前卫的生力军。作为机能设计的代表，此次Rico Lee将各种机能性的复合材质及金属质感材质有机地融合在一起，辅以3M提供的反光科技和填充科技，将机能和解构的元素融入运动服装。这个系列中，科技与人的精神更精密地融合在一起，不仅是服饰和装备，也寓意勇者的战袍。该系列以白色，红色为主的鲜明色调及暗色相呼应，意为冠军梦想助威。Rico Lee表示此次与“国民品牌”安踏合作，设计了主题为“赛博朋克2018”一系列极具科技感与机能风的产品，将安踏与运动风和潮流统一地融合在了一起。Rico Lee说：“我和安踏都对科技感有极致的追求，这次，以简单的无彩色视觉效果来演绎这组系列，运用了全新的科技感材质融入设计中，以次展现安踏更为潮流的一面。”